Objetivos en Social Media alineados a estrategia global de empresa

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El Alquim!sta Digital

Una estrategia consistente, tanto general de empresa como particular de marca y un plan alineado en canales digitales, actúan como instrumento y permiten medir la aportación del Social Media Plan, a una estrategia global.

Social Media en el cuadro de mando integral

Los objetivos de una campaña en Social Media, son un instrumento clave y de valor añadido en las estrategias de las empresas, de ahí su relación con el cuadro de mando integral. Entendiendo por éste, un sistema de indicadores de gestión que suministra la información periódica necesaria para la dirección de la empresa. El cuadro de mando ha de facilitar la toma de decisiones, basada en el conocimiento del grado de cumplimiento de los objetivos establecidos mediante el diseño de un conjunto de indicadores de control, así como de toda la información disponible que se considere relevante. Además de recoger el sistema de indicadores…

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Turistas de tour on line por spain.info

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La reciente publicación del nº 13 de la revista aDResearch, en su versión impresa (Enero-Junio 2016), se corresponde con una edición especial: La Comunicación en el Sector Turístico. Junto a otras aportaciones, la colaboración y aportación de José Ignacio Trapero – profesor de la Universidad de Valladolid -, se concreta en un artículo de reflexión que aparece en la página 90.

Básicamente, el tema principal se centra en explicar el complejo entramado administrativo que supone mantener, desde 2009, el sitio web spain.info. La estructura de portal permite el acceso de web voyagers que terminan convirtiéndose en Spain Addicts… O lo que es lo mismo de turistas que, buscando información sobre nuestro país, se deciden por un destino inteligente como es España.

Web Voyager Head

Web Voyagers (o Viajeros por la web)

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Seguir hablando de “nuevas” tecnologías empieza a resultar tan anacrónico como referirse a sus usuarios en términos de navegantes de la Red. De hecho, los “Web Voyager” en la realidad virtual de las actuales TIC, se les está convirtiendo en los protagonistas de Internet. Para empezar, un Web Voyager, es todo visitante que va de turismo online.

Learned Media

Redefining POEM adding (Permanent) Learned Media

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Esta entrada supone cerrar una etapa, porque completa una serie que comencé en febrero tratando los Adsumers. Como Actores protagonistas de un Ecosistema Digital que, a mediados de julio, se transformaron en los Adprosummers: un grupo de usuarios registrados (leads) a los que orientar ofertas personalizadas (deals). Las que les proponen Anuncian3.0 y que son configuradas por ADgeNcias (tanto hibridas o integradas) de acuerdo a una segmentación cada vez más refinada. Tan precisa como para permitir que el contenido líquido propio de la comunicación transmedia fluya por medios convencionales tradicionales y por canales electrónicos actuales.

Adprosumer

Adprosummer 2015: deals for leads

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Por motivos de timmings que todos conocéis no tengo un calendario concreto de fechas que si en contenidos vamos secuenciando como lógicos. Por esta razón, el paso intermedio que conectaría los Anuncian3.0, por medio de las AgenciaS digitales nativas (hibridas o integradas), con las AudienciaS actuales quedará por explicitas (puede que en el transcurso de las vacaciones). Básicamente se corresponde con una evolución de los AliadoS tradicionales (medios de comunicación) en AfiliadoS (redes y soportes de interactuación) que se justifica en una conversión de espectadores, lectores u oyentes en conversadores con los que dialogar. En suma, aquellos públicos son estos usuarios y dentro de ellos los más interesantes son los registrados (leads). Esa clientela que siempre espera ver o escuchar ofertas (deals) que realmente le atraigan e inciten a comprar. Sin más historias.

Branded Content y su correcta traslación al Transmedia

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Me encanto este Post. Disfrute mucho escribiéndolo.

Raquel Ayestaran Crespo

Como adelanto a mi intervención en el V Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales organizado por ESNE, aprovecho una de sus temáticas para publicar este post: Transmedia y el poder que tiene esta corriente en la generación de contenidos de marca. El Branded Content ha sido una de las cuestiones que he abordado, en anteriores entradas, y que ahora se presta a un nuevo enfoque desde esta perspectiva que he sido invitada a compartir. Nada mejor que empezar con una cita a modo de definición:

“El transmedia trata de ofrecer contenido en diferentes plataformas y medios”.  Henry Jenkins.

Content Marketing Fuente: Brian Solís

Como también suele ser habitual, una primera pincelada propia de una referencia de prestigio da pie a un análisis de la noción de Transmedia. Partiremos en primer lugar de sus características, continuaremos con su desarrollo como motor de generación de contenidos y acabaremos con su aplicación…

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ADgeNcias

ADgeNcias Hibridas o Integradas

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Si los productores ejecutivos del Ecosistema Digital son los Anuncian3.0, quienes financian a todo el sistema, las Agencias Digitales y su generación de Buzz & Press,  son sus protagonistas. Todos los anunciantes quieren medios ganados y sus Agencias ese ruido en digital y repercusión mediática tradicional en Medios pagados pero, de la mano de la noticia y sus líderes de opinión. Reto de cualquier brief actual.

Engaging employees to innovate like followers!

Anuncian 3.0: ¡de emplea2.0 a fans!

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Tras publicar el mes pasado un post sobre adsumers, su continuidad adelantaba el contenido del siguiente en este mes de marzo. Antes de iniciar la Semana Santa, con sus merecidas vacaciones para todos, he encontrado el tiempo necesario para terminar de organizar algunas notas sobre las que he trabajado en anteriores jornadas.