Analítica de datos

Raquel Ayestaran Crespo/ marzo 4, 2018/ analitica web, business intelligence, customer journey, destinos inteligentes, Eficacia y eficiencia en estrategias de MK, estrategia de mk integrado 360º, marketing digital, raquel ayestaran/ 0 comentarios

Los procesos de análisis de datos, así como las técnicas avanzadas de recopilación para integrar diferentes fuentes de información: Bases de Datos y Comportamientos, son las claves para aportar valor a las estrategias de marketing y permitir el logro de empatizar con nuestros clientes. Fuente: raquelayestaran.com Desde las marcas se pone el foco en dar respuestas a preguntas de negocio,

Leer más

Marketing: Estrategia, Proceso & ROI (La Persona en el Centro)

Raquel Ayestaran Crespo/ febrero 10, 2017/ marketing digital, transformación digital/ 0 comentarios

Retomar la actividad del blog me ha llevado a recordar  ideas, algunas de ellas como la importancia del ROI o los KPIs, conviven en lo académico y profesional. Esos principios básicos del Marketing entendido como una actividad que se corresponde con una comunicación comercial. Aunque suele acabar generando diferentes formas de información comercial, sus fundamentos apuntan hacia los valores del vértice

Leer más

De tour on line en Marca España

Raquel Ayestaran Crespo/ febrero 24, 2016/ Analytics datos, métricas, customer journey, destinos inteligentes, marketing digital, transformación digital, turismo/ 0 comentarios

El tema principal se centra en explicar el complejo entramado administrativo que supone mantener, desde 2009, el sitio web spain.info. La estructura de portal permite el acceso de web voyagers que terminan convirtiéndose en Spain Addicts… O lo que es lo mismo de turistas que, buscando información sobre nuestro país, se deciden por un destino inteligente como es España.

BTL 2.0: Business To Leads o el factor exponencial

Raquel Ayestaran Crespo/ octubre 31, 2015/ marketing digital/ 1 comentarios

Convertir a los usuarios en protagonistas, compartir sus historias y experimentar con ellas exprimiendo sus contenidos (textos o imágenes con los que interactuar al ser publicados en las plataformas del Learned Media)… ¿es una sencilla fórmula para el EXITO?

Customer Journey en el Sector Gran Consumo

Raquel Ayestaran Crespo/ octubre 9, 2015/ marketing digital/ 1 comentarios

¿Cómo ha cambiado la tecnología, el Customer Journey en el sector Gran Consumo? Esta era la cuestión con la que se iniciaba el foro de debate en eShow 2015. Tratando de resumir las aportaciones de los participantes ha surgido este Post, con diferentes puntos de vista. Siguiendo el turno de sus intervenciones…