marketing digital

Redefining POEM adding (Permanent) Learned Media

Learned Media se produce gracias a que desde big data se puede extraer la INFORMACION de la que aprender: la que genera CONOCIMIENTO como RESULTADO. El que permite interpretar consecuencias, realizar predicciones argumentadas y ofrecer recomendaciones para la toma de decisiones. Las que aparecen en los Cuadro de Mando como magnitudes, las que se monitorizan a diario como ratios: los medios compartidos o ganados (Earned Media) pueden ser utilizados de manera más proactiva llevando a usuarios registrados hacia cambios de comportamiento a largo plazo.

Esta entrada supone cerrar una etapa, porque completa una serie que comencé en febrero tratando los Adsumers. Como Actores protagonistas de un Ecosistema Digital que, a mediados de julio, se transformaron en los Adprosummers: un grupo de usuarios registrados (leads) a los que orientar ofertas personalizadas (deals). Las que les proponen Anuncian3.0 y que son configuradas por ADgeNcias (tanto hibridas o integradas) de acuerdo a una segmentación cada vez más refinada. Tan precisa como para permitir que el contenido líquido propio de la comunicación transmedia fluya por medios convencionales tradicionales y por canales electrónicos actuales.
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Adprosummer 2015: deals for leads

Aquellos públicos objetivo, espectadores de anuncios, son usuarios de la comunicación publicitaria y, dentro de ellos, los más interesantes son los
registrados (leads). Esa clientela que siempre espera ver o escuchar ofertas (deals) que
realmente le atraigan e inciten a comprar. Sin más historias.

Por motivos de timmings que todos conocéis no tengo un calendario concreto de fechas que si en contenidos vamos secuenciando como lógicos. Por esta razón, el paso intermedio que conectaría los Anuncian3.0, por medio de las AgenciaS digitales nativas (hibridas o integradas), con las AudienciaS actuales quedará por explicitas (puede que en el transcurso de las vacaciones). Básicamente se corresponde con una evolución de los AliadoS tradicionales (medios de comunicación) en AfiliadoS (redes y soportes de interactuación) que se justifica en una conversión de espectadores, lectores u oyentes en conversadores con los que dialogar. En suma, aquellos públicos son estos usuarios y dentro de ellos los más interesantes son los registrados (leads). Esa clientela que siempre espera ver o escuchar ofertas (deals) que realmente le atraigan e inciten a comprar. Sin más historias. Continuar leyendo “Adprosummer 2015: deals for leads”

ADgeNcias Hibridas o Integradas

Si los productores ejecutivos del Ecosistema Digital son los Anuncian3.0, quienes financian a todo el sistema, las Agencias Digitales y su generación de Buzz & Press, son sus protagonistas. Todos los anunciantes quieren medios ganados y sus Agencias ese ruido en digital y repercusión mediática tradicional en Medios pagados pero, de la mano de la noticia y sus líderes de opinión. Reto de cualquier brief actual…

Si los productores ejecutivos del Ecosistema Digital son los Anuncian3.0, quienes financian a todo el sistema, las Agencias Digitales y su generación de Buzz & Press,  son sus protagonistas. Todos los anunciantes quieren medios ganados y sus Agencias ese ruido en digital y repercusión mediática tradicional en Medios pagados pero, de la mano de la noticia y sus líderes de opinión. Reto de cualquier brief actual. Continuar leyendo “ADgeNcias Hibridas o Integradas”

Visita a Shackleton Team #MKUFV

El pasado 17 de abril, alumnos de varios cursos de #MKUFV, visitaron la agencia de publicidad Shackleton. La jornada se enfoco dentro de la  materia de #MKdigital, de Raquel Ayestarán (PhD en MK). Los alumnos conocieron el Plan Global e Branding de Marcas gran consumo de la mano de Annette Barriola, directora de comunicación. Además de trabajar Briefs analizando métricas para el diseño de estrategias y  aprender de las buenas practicas con casos de estudio concretos de la propia agencia. Elvis Santos, director general del Área de Métricas, mantuvo también un encuentro con los alumnos donde conversaron sobre la gestión de crisis en un medio digital.

Visita a Shackleton Team #MKUFV

raquel ayestaran y equipo UFV en shakcleton
#raquelayestaran con el Team #MKUFV
Raquel Ayestarán explico, las ventajas de este tipo de actividades colaborativas: “Nos permiten dinamizar los contenidos explicados en el aula y aplicarlos a nivel práctico. Así como constatar en el ámbito académico, que los espacios abiertos a la innovación son necesarios, y se llevan a cabo con éxito en las metodologías ágiles de la UFV se trabajan en una  dirección correcta entre el aprendizaje teórico y su aplicación práctica, confluyen en dinamizar trabajo por parte de las marcas, la universidad y el alumno, en el centro de estas prácticas y sin el cual, a través del aprendizaje guiado, mentoring inverso, y en autónomo, no seria posible. Agradecemos a Shackleton su colaboración y motivación como empresa relevante del sector de la publicidad en la formación práctica de nuestros alumnos”..

 
 

Anuncian 3.0: de emplea2.0 a fans!

Los Anuncian3.0 son aquellas empresas que convierten sus emplea2.0 en fans y followers de las organizaciones a las que pertenecen: involucrar para innovar,
Advertisers3.0 are those companies that make their fans and followers workers2.0 in the organizations to which they belong: engaging to innovate.

Tras publicar el mes pasado un post sobre adsumers, su continuidad adelantaba el contenido del siguiente en este mes de marzo. Antes de iniciar la Semana Santa, con sus merecidas vacaciones para todos, he encontrado el tiempo necesario para terminar de organizar algunas notas sobre las que he trabajado en anteriores jornadas. Continuar leyendo “Anuncian 3.0: de emplea2.0 a fans!”